Economia Cultural – Um Novo Conceito Econômico

Por: Edson Rodrigo B. Sousa

O desenvolvimento dos meios de comunicação e da tecnologia da informação no mundo contemporâneo como os meios de comunicação de massa podem afetar a imagem das organizações contemporâneas. A cultura se apresenta como forma mais atrativa para divulgação do plano de responsabilidade social das empresas, além de fomentarem grandes incentivos.

A cultura nos dias atuais está em evidência, pois houve a percepção que se pode explorar este campo como um auxílio à própria cultura capitalista, ou seja, o próprio mercado em movimento transforma a cultura em um produto vendável.

Ou ainda, a cultura aliada ao empreendedorismo poderá desempenhar um papel transformador na mentalidade empresarial. Como exemplo, podemos citar as leis de incentivos fiscais para empresas dispostas a investirem em cultura.

Todo produção humana é uma produção cultural. Todo ser humano é um produtor cultural ou indo além com uma definição de Antonio Gramsci: todo homem é intelectual, alguns apenas não exercem essa função na sociedade.

A grande problemática do tema mora justamente na forma de conscientizar o empresariado a investir em cultura e promover a própria imagem da empresa e a diminuição dos custos fiscais para tais. Porém, a grande dificuldade é histórica, sensibilizar o empresário que já vem de uma mentalidade institucional e burocrática a investir em produção cultural é realmente o grande desafio. Mesmo as leis de incentivos fiscais não são suficientes, há certa necessidade de transparência nas ações de divulgação destes benefícios.

Ao longo de 500 anos no Brasil, o empreendedorismo teve como características a frieza e o calculismo. Enquanto isso a cultura necessita de um gás a mais. Mudar essa consciência empresarial será realmente o grande desafio do Século XXI.

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